Amaro del Capo: un progetto esperienziale sul territorio lungo dodici mesi, firmato Just People

Tradurre l'identità di un brand storico in esperienze contemporanee, capaci di adattarsi ai diversi momenti dell'anno e ai contesti di consumo. È da questa visione che nasce il progetto sviluppato da Just People per Amaro del Capo: un percorso annuale articolato in due format distinti – estivo e invernale – pensati per presidiare il territorio con linguaggi diversi ma coerenti tra loro. Un lavoro di progettazione strategica e creativa attraverso cui Just People ha trasformato i valori del brand in un racconto esperienziale continuo, costruito attorno al gusto, alla convivialità e al coinvolgimento diretto delle persone.

Durante la stagione estiva, Just People ha scelto il linguaggio della mixology per raccontare Amaro del Capo a una nuova generazione di consumatori, presentando "I Drink del Capo": Capo Arrabbiato Spritz e Capo Tonic, due cocktail che reinterpretano il prodotto in chiave moderna. Il Tour Estivo, ideato e coordinato da Just People, si è svolto da metà giugno a metà ottobre e ha coinvolto 36 tappe in locali selezionati ad alta affluenza tra principali città italiane e località turistiche balneari, con una presenza significativa nel Sud Italia, in particolare in Calabria e Sicilia. Il format ruotava attorno al concept "E tu che Capo sei?", sviluppato da Just People come chiave narrativa dell'esperienza. A supporto dell'attivazione, l'agenzia ha progettato allestimenti iconici e riconoscibili, capaci di diventare un efficace catalizzatore di attenzione, partecipazione e condivisione spontanea.

Con l'arrivo dell'inverno, Just People ha riletto il racconto di Amaro del Capo in chiave più intima e gastronomica. Il Tour Invernale ha preso forma attraverso 40 cene degustazione ospitate in ristoranti selezionati, situati nei principali centri di cultura gastronomica italiana. Anche in questo caso, Just People ha progettato un format capace di andare oltre la semplice degustazione, trasformandola in un viaggio sensoriale a 360°. Tra una portata e l'altra, gli ospiti venivano accompagnati in un rituale olfattivo guidato da una hostess dedicata e da un brand ambassador presente in tutte le serate, rendendo ogni assaggio parte di un racconto più ampio.

Il progetto ha generato un alto livello di partecipazione e coinvolgimento, confermando l'efficacia di un approccio esperienziale capace di adattarsi a stagioni e contesti diversi, mantenendo coerenza e riconoscibilità.

Afferma Antonio Ferrara, CEO di Just People: "Con questo progetto abbiamo lavorato su un'idea semplice ma ambiziosa: costruire per Amaro del Capo un racconto capace di vivere dodici mesi l'anno, cambiando linguaggio e contesto senza perdere identità. Dall'energia della mixology estiva alla ritualità della degustazione invernale, Just People ha messo al centro l'esperienza come strumento strategico di relazione tra brand e persone." Due format differenti, un'unica visione progettuale: un lavoro che conferma il ruolo di Just People come partner strategico nella costruzione di esperienze territoriali capaci di evolvere nel tempo e nei luoghi.